淘宝直播卖的珠宝首饰之所以便宜，主要原因有以下几点：

1. 直接从厂商拿货：淘宝直播的卖家很多都是直接从珠宝厂商或者生产基地拿货，省去了中间环节，降低了成本。

2. 批量销售：淘宝直播的卖家通常会一次性购买大量的商品，从而获得更低的批发价格。这些商品在直播过程中被一次性售出，相比于传统的零售方式，省去了库存成本和仓储费用。

3. 降低包装和宣传成本：淘宝直播销售的商品通常采用简单的包装，减少了包装成本。同时，卖家通过直播平台进行宣传和销售，省去了传统广告和推广费用。

4. 降低人力成本：淘宝直播的卖家很多都是个人或者小团队经营，相比大型珠宝零售商，降低了人力成本。

5. 竞争激烈：淘宝直播平台上有大量的卖家销售珠宝首饰，竞争非常激烈。为了吸引更多的买家，一些卖家会降低价格，提供更具竞争力的价格。

需要注意的是，虽然淘宝直播销售的珠宝首饰价格便宜，但是在购买时也需要注意商品的质量和服务。建议在购买前多做一些调查，选择信誉好的卖家，并查看其他买家的评价。